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2012年首次發(fā)布原始風(fēng)味啤酒，酒精含量高達(dá)19.5％（abv），Not Your Father's是“硬蘇打”或調(diào)味啤酒的品牌，具體取決于您想要如何看待它。
 
Not Your Father由伊利諾伊州Wauconda的小鎮(zhèn)啤酒廠創(chuàng)建，現(xiàn)在品牌已經(jīng)發(fā)展到包括檸檬水，姜汁汽水，香草奶油啤酒和原始根啤酒，現(xiàn)在比較適中5.9％abv。最近，Not Your Father 推出了新的標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，從碳酸飲料到酒精飲料注入了新鮮感。新的品牌設(shè)計(jì)由總部位于佛羅里達(dá)州圣彼得堡的Hype Group 設(shè)計(jì)公司策劃設(shè)計(jì)。



新的標(biāo)志設(shè)計(jì)重振了品牌目標(biāo)，并且結(jié)合了大而友好的腳本字體和不張揚(yáng)的無襯線字體使其更具吸引力。對“父親”的強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)強(qiáng)烈，但它的重量確實(shí)很好，并與“不是你”的大膽重量很好地匹配。



生成新的標(biāo)志設(shè)計(jì)是粗體無襯線和圓邊的組合，并且為了使品牌更加靈活，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還特意創(chuàng)作了一個縮寫“NYF”的標(biāo)志該標(biāo)記源自sans serif類型。這個短標(biāo)志設(shè)計(jì)比冗長的標(biāo)志更容易讓人記住。



舊的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用的是手寫書法，給人感覺嚴(yán)肅，刻板，并沒有讓人感覺親切。作為一個讓人釋放壓力的飲料牌子卻打造成了古典紅酒韻味，這對于消費(fèi)者來說主觀消費(fèi)理念不符。



新的包裝設(shè)計(jì)伴隨著品牌形象得到了改變。瓶子標(biāo)簽變得精簡很多，在瓶子標(biāo)簽被分為三個部分。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)被安排在標(biāo)簽中部，醒目的黑色洋溢著活躍。標(biāo)簽的第二部分用顯眼跳躍的顏色進(jìn)行劃分，最后一部分集中在厚重的底部上。在標(biāo)簽上一步描繪NYF套件中的每種風(fēng)格，以及標(biāo)簽上的創(chuàng)意副本，以展示品牌的個性。



舊的包裝設(shè)計(jì)充滿了古老的氣息，顯得非常厚重。



舊的包裝設(shè)計(jì)沒有太大的幽默感，但是擁有了較好的市場反響。



總的來說，我認(rèn)為我最喜歡的是舊包裝看起來像我的父親或祖父的啤酒，這個新的包裝確實(shí)可以用一種不依賴于前幾代圖形懷舊的美學(xué)來回報(bào)這個名字。


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