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Dunkin'Donuts 成立于1950年，在馬薩諸塞州昆西設有一家商店，是世界上最大的烘焙食品和咖啡連鎖店，在全球擁有超過11,300家餐廳，在美國擁有8,500多家餐廳，在36個國家擁有3,200多家餐廳。

本月，該公司宣布將更名為Dunkin'，放棄了Donuts部分。Jones Knowles Ritchie設計了一個新的品牌設計。

新的品牌設計貫徹公司專注于快速供應優(yōu)質咖啡的宗旨。從今年的第一年開始，新品牌將出現(xiàn)在包裝上，以及作為公司的廣告，網(wǎng)站和社交渠道。

新的標志設計保留了1973年推出的熟悉的粉紅色和橙色和標志性字體。新的標志設計避免混淆Donuts的概念，取消原有 Donuts 的部分。這是對于品牌軌道的一種正式化，對于現(xiàn)今注重健康的消費者來說，這是一種態(tài)度。


 

新的品牌設計同樣融入橙色和粉紅色的色調(diào)，并且建立在已經(jīng)發(fā)揮多年的圓潤無襯線視覺語言的基礎上，現(xiàn)在它們更加簡單了。

 

總的來說，這個更新將Dunkin定位在星巴克的高端美學和麥當勞的可訪問性之間，既保留品牌價值并創(chuàng)造出一種親和力。